حجم عمده ای از تبلیغات در دهه های اخیر به تبلیغات و آگهی های تلویزیونی و رادیویی اختصاص داشته است. در سال های گذشته انبوه تبلیغات در این رسانه ها با هزینه های بالا به نمایش در می آمدند. تبلیغات تلویزیونی بیش از تبلیغات رادیویی بازخورد داشتند و طبیعتا هزینه بالاتری را طلب می نمودند. در دهه اخیر گسترش اینترنت و همه گیری آن فضایی در تبلیغات دیجیتالی به وجود آورد که به تبلیغات آنلاین شهرت یافت. این تبلیغات بر پایه سایت ها یا شبکه های اجتماعی می باشد و در این رسانه ها رشد نموده است. هرچند که همچنان تبلیغات چاپی همچون بیلبوردهای تبلیغاتی و یا چاپ بنر تبلیغاتی هنوز کارآمد می باشد. تبلیغات آنلاین امروزه بیش از تبلیغات تلویزیونی و چاپی می باشد و بازخوردی به مراتب بهتر از تبلیغات تلویزیونی دارد. با این حال آگهی های تلویزیونی همچنان از جایگاه ویژه ای برخوردار می باشند.
در این مقاله قصد داریم با پرداختن به تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات رادیویی به ضوابطی که جهت تولید این آگهی ها لازم است رعایت گردد اشاره نماییم. تبلیغات در ایران اصولا به دست کانون های تبلیغاتی انجام می گیرد. بسیاری از این کانون ها در تهران و سایر شهرستان ها بخشی یا تمام فعالیت خود را به تبلیغات تلویزیونی و رادیویی اختصاص داده اند. این کانون های تبلیغاتی با برخورداری از پرسنل و تجهیزات لازم با قبول سفارش از طرف تبلیغ کنندگان اقدام به ساخت تیزر های تبلیغاتی برای آگهی های تلویزیونی و رادیویی می نمایند.
کانون های مشاوره و تبلیغات
کانون های تبلیغاتی امروزه به معبری میان تولید کنندگان و خریداران تبدیل شده اند. در واقع این کانون ها با ارائه مشاوره تبلیغاتی به مخاطبان خود آن ها را با انواع تبلیغات آشنا نموده و راه کار هایی پیش پای مخاطبان قرار می دهند تا بتوانند با بهینه ترین روش های تبلیغاتی حجم انبوهی از مشتریان را بدست آورند. در این کانون ها خدمات زیادی صورت می گیرد و تولید آگهی های تلویزیونی و رادیویی تنها بخشی از خدماتی می باشد که این کانون های تبلیغاتی ارائه می نمایند.
هر یک از این کانون ها جهت فعالیت مستمر در ایرن لازم است مجوز هایی را کسب نمایند که مهم ترین آن ها از سوی وزارت ارشاد جمهوری اسلامی به آن ها تعلق می گیرد. کانون های تبلیغاتی به طور کلی انواع تبلیغات را عرضه می نمایند. به طور نمونه ممکن است یک کانون تبلیغاتی تنها در ارائه تبلیغات چاپی فعالیت نماید و کانون دیگری علاوه بر تبلیغات چاپی، در زمینه تبلیغات آنلاین و دیجیتالی نیز فعالیت داشته باشد.
کانون تبلیغاتی صبح آگهی
کانون آگهی و تبلیغات صبح آگهی نیز یک کانون مشاوره تبلیغاتی می باشد که با ارائه بهترین مشاوره های تبلیغاتی توسط مشاوران بازرگانی زبده و با تجربه انواع روش های تبلیغاتی را با توجه به تجارت مخاطبان به آن ها پیشنهاد می نماید. مهم ترین تبلیغاتی که در این شرکت انجام می گیرد عبارتند از:
- چاپ آگهی نامه های تخصصی
- خدمات چاپ افست
- ارائه انواع هدایای تبلیغاتی
- خدمات چاپ دیجیتال
- طراحی رایگان کلیه خدمات فوق الذکر
- و …
انواع تبلیغات تلویزیونی
به طور کلی مهم ترین اصل در ساخت آگهی های تلویزیونی به کارگیزی تنوع و خلاقیت در آن ها می باشد. اما تحقیقات انجام شده در زمینه انواع تبلیغات تلویزیونی این آگهی ها را به 12 دسته کلی تقسیم نموده است. بنابر این تحقیقات تمامی آگهی های تلویزیونی به طور قطع در یکی از این دسته ها جای می گیرند. در این مطلب به ذکر فهرست وار این دسته ها بسنده می نماییم. لازم به ذکر است تبلیغات رادیویی نیز از این ساختار بندی به دور نمی باشد و تبلیغات ساخته شده در آن بدون استفاده از تصویر در یکی از همین دسته ها قرار می گیرند. این دسته بندی شامل موارد زیر می باشد:
- نمایش طرز کار محصول
- گواه گرفتن در تبلیغات
- معرفی محصول در مقابل دوربین
- نمایش بخشی از زندگی
- تاثیر محصول مورد تبلیغ بر زندگی اشخاص
- کارتون و انیمیشن
- تبلیغات موزیکال
- نمایش قهرمانی در تبلیغات
- طنز و شوخ طبعی
- تبلیغات داستانی و سریالی
- معرفی فهرستی از دلایل تایید یک محصول
- استفاده از احساسات و عواطف در تبلیغات تلویزیونی
ضوابط تبلیغات تلویزیونی و رادیویی
ضوابط و قوانینی که در تولید آگهی های تلویزیونی و رادیویی در ایران وجود دارد به بیش از 80 اصل دسته بندی می شوند. این اصول به طور کلی به موارد گوناگونی می پردازند که در این مقاله به ذکر برخی از آن ها بسنده می نماییم. این دستور العمل به وسیله اداره کل بازرگانی صدا و سیما در دو بخش مقدمه و اصول کلی تهیه شده است و در اختیار سازندگان و فعالان این حوزه قرار می گیرد. مهم ترین مواردی که در مقدمه این دستور العمل بیان شده را مرور می نماییم:
- کلیه اصول و بند های این مجموعه ضوابط به طور کلی در راستای قوانین جمهوری اسلامی می باشد و هیچ گونه مغایرتی با نظام مقدس جمهوری اسلامی ندارند.
- رعایت این دستور العمل برای کلیه فعالان این حوزه الزامی می باشد.
- توجه به سیاست های کلان دولت جمهوری اسلامی در زمان و پخش آگهی ضروری می باشد.
- عدم توهین و اعتراض به اشخاص حقیقی و حقوقی.
- شفاف سازی در مورد اصولی که ابهام زا می باشند.
- و …
در ادامه این مطلب برخی از اصول 81 گانه را مرور خواهیم نمود:
- منطبق بر موازین جمهوری اسلامی
- عدم توهین به سلیقه اقشار و افراد بیننده
- عدم توهین به ادیان و قومیت ها
- عدم ترویج عقاید خرافی و معاند با جمهوری اسلامی
- عدم استفاده از نام و نشان اشخصاص بدون اطلاع آن ها
- عدم ترویج دروغ و شایعه پراکنی در تبلیغات تلویزیونی و رادیویی
- عدم نفی و توهین به رقبا و محصولات آن ها
- استفاده از صفات مطلق ساز و اغراق آمیز جایز نمی باشد.
- استفاده از صحنه های استعمال دخانیات و … ممنوع می باشد.
- آگهی نباید نشانگر و القا کننده وحشت و خشونت باشد
- در صورت نمایش رانندگی راننده بایستی به قوانین رانندگی احترام بگذارد.
- عدم نمایش و ترویج تجمل گراییعدم نمایش مجسمه به صورت کامل
- ترویج اسراف در تبلیغات تلویزیونی و رادیویی ممنوع می باشد.
- پوشش کاراکتر های آگهی باید متناسب با عرف جامعه باشد.
- نشان دادن تاثیر فوری موارد مصرفی مجاز نمی باشد.
- عدم استفاده و به کارگیری عبارات عامیانه در آگهی های تلویزیونی
- ذکر آدرس باید صحیح و واضح باشد.
- آگهی دهنده نباید از بیش از دو شماره در آگهی خود استفاده نماید.
- موسیقی آگهی نباید مصداق آهنگ ها مبتذل باشد
- حضور بانوان در اگهی باید بدون ارایش و با رعایت کامل حجاب اسلامی انجام گیرد.
- زنان نباید در آگهی های تلویزیونی و رادیویی تحقیر شوند.
- عدم جنس گرایی در تبلیغات
- آگهی نباید موجب بد آموزی کودکان گردد.
- محل بازی کودکان در آگهی های تلویزیونی باید محل های مجاز و ایمن باشد.
- و …
